Η αγορά των premium smartphones συνεχίζει να αναπτύσσεται δυναμικά, καταλαμβάνοντας το 25% της συνολικής παγκόσμιας αγοράς κινητών το 2024. Σύμφωνα με έρευνα της Counterpoint Research, η στροφή των καταναλωτών προς ακριβότερες συσκευές παραμένει ισχυρή, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις smartphones της συγκεκριμένης κατηγορίας να σημειώσουν αύξηση κατά 8% σε ετησία βάση και να ανέλθουν το 2024 στο 25% της συνολικής αγοράς.
Oπως προκύπτει από τα στοιχεία της Counterpoint Research, η κατηγορία των ultra-premium smartphones με τιμή χονδρικής άνω των 1.000 δολαρίων (958 ευρώ) έφτασε το 40% του premium τομέα, καταγράφοντας ρεκόρ υψηλών πωλήσεων το 2024.
Οι κατασκευαστές smartphones, αξιοποιώντας την συγκεκριμένη τάση, επιλέγουν να επικεντρώνονται στα premium μοντέλα, αυξάνοντας με αυτό τον τρόπο τα έσοδά τους αντί για τον συνολικό όγκο πωλήσεων.
Είναι χαρακτηριστικό πως το 2024, ο αριθμός των ενεργών premium μοντέλων έφτασε σχεδόν τα 300, ενώ ο συνολικός αριθμός των διαθέσιμων smartphones στην αγορά μειώθηκε.
Αυτή η τάση επιβεβαιώνει ότι οι καταναλωτές προτιμούν λιγότερες, αλλά πιο ποιοτικές επιλογές, ενώ οι εταιρείες εξορθολογίζουν τη γκάμα των προϊόντων τους, εστιάζοντας ολοένα και περισσότερο σε high-end μοντέλα, γεγονός που δείχνει ότι το premium segment θα παραμείνει βασικός πυλώνας ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς smartphones τα επόμενα χρόνια.
Σε ποιες χώρες πωλούνται τα περισσότερα premium smartphones
Οι ΗΠΑ παραμένουν η μεγαλύτερη αγορά premium smartphones, με 25% μερίδιο, καθώς τα iPhones και τα high-end μοντέλα της Samsung κυριαρχούν στην προτίμηση των Αμερικανών καταναλωτών. Η Κίνα ακολουθεί πολύ κοντά, με 24% μερίδιο, καθώς οι εταιρείες Huawei, Xiaomi, vivo και HONOR σημείωσαν διψήφια ποσοστά ετήσιας ανάπτυξης στην premium κατηγορία.
Παράλληλα, Ινδία και Λατινική Αμερική καταγράφουν ραγδαία ανάπτυξη στην premium αγορά, με την Ινδία να έχει πενταπλασιάσει το μερίδιό της από το 2020, και τη Λατινική Αμερική να καταγράφει αύξηση 2,5 φορές. Αυτή η άνοδος υποστηρίζεται από ευκολότερες επιλογές χρηματοδότησης και προγράμματα ανταλλαγής συσκευών (trade-in offers).
Όπως εκτιμούν οι αναλυτές, η τάση της premiumization αναμένεται να συνεχιστεί, αν και με ελαφρώς πιο αργούς ρυθμούς, καθώς οι αναδυόμενες αγορές ανεβαίνουν σταδιακά σε υψηλότερα επίπεδα τιμών. Επιπλέον, η premium κατηγορία προβλέπεται να αναπτυχθεί περαιτέρω στην Κίνα, λόγω των κυβερνητικών επιδοτήσεων που υποστηρίζουν την αγορά smartphones.
Τα μερίδια των κατασκευαστών
Η Apple, σύμφωνα με τα στοιχεία, εξακολουθεί να κυριαρχεί στην premium αγορά, κατέχοντας το 2024 το 67% των συνολικών πωλήσεων, αν και σημείωσε πτώση από το 72% που είχε το 2023.
Η Samsung, η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία στην premium κατηγορία, ανέβασε το μερίδιο της στο 18% της αγοράς, κυρίως χάρη στη δημοτικότητα των Galaxy S και Galaxy Z series
Ακλουθούν Huawei και Xiaomi που ενίσχυσαν το μερίδιο τους, κερδίζοντας ολοένα και περισσότερους καταναλωτές.
