Η Apple Pay, ηπλατφόρμα πληρωμών της Apple, παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο του 2014, αν και ξεκίνησε να λειτουργεί στις 20 Οκτωβρίου του ίδιου έτους. Σήμερα γιορτάζει την 10η επέτειό της και πλέον χρησιμοποιείται από εκατοντάδες εκατομμύρια καταναλωτές σε 78 αγορές παγκοσμίως. Η υπηρεσία υποστηρίζεται από 11.000 τράπεζες και συνεργαζόμενα δίκτυα, επιτρέποντας ασφαλείς πληρωμές σε εκατομμύρια ιστοσελίδες, εφαρμογές και καταστήματα. Οι χρήστες Apple Pay εκτιμούν την ευκολία, την ασφάλεια και την προστασία της ιδιωτικότητας που προσφέρει.
Η Apple, μέσα από μια έρευνα της Morning Consult, διαπίστωσε ότι το 90% των ερωτηθέντων αγαπάει το Apple Pay λόγω της ευκολίας χρήσης, το 88% λόγω της προστασίας προσωπικών δεδομένων, και το 87% λόγω της ασφάλειας της υπηρεσίας. Το Apple Pay είναι διαθέσιμο σε iPhone, iPad, Apple Watch και Mac, και η Apple επιδιώκει την περαιτέρω επέκταση της χρήσης του μέσω νέων δυνατοτήτων, όπως η εξαργύρωση ανταμοιβών και οι επιλογές δόσεων κατά τη διαδικασία πληρωμής.
Οι χρήστες στις Η.Π.Α. και το Ηνωμένο Βασίλειο μπορούν πλέον να επιλέξουν ευέλικτες πληρωμές με συνεργαζόμενους παρόχους όπως οι Affirm και Monzo Flex. Επίσης, από την iOS 18, οι χρήστες μπορούν να εξαργυρώνουν ανταμοιβές από κάρτες Discover κατά την πληρωμή μέσω Apple Pay. Η Apple συνεχίζει να στοχεύει στην αντικατάσταση των φυσικών πορτοφολιών με την εφαρμογή Apple Wallet, που επιτρέπει την αποθήκευση εισιτηρίων, καρτών μεταφοράς και κυβερνητικών ταυτοτήτων.
Αξιοσημείωτο είναι πως η Apple κερδίζει μόλις 0,15% από την αξία κάθε συναλλαγής μέσω της υπηρεσίας, αλλά υπολογίζεται ότι έφτασε τα 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2023.
