Είναι απίστευτο κι όμως αληθινό! Το TikTok δεν κατάφερε να σκοτώσει το ραδιόφωνο… Με τόσους νέους τρόπους κατανάλωσης περιεχομένου, θα πίστευε κανείς ότι το ραδιόφωνο είναι μια ξεπερασμένη συνήθεια, περιορισμένη σε παλαιότερες γενιές. Ωστόσο, το ραδιόφωνο γνωρίζει τη μεγαλύτερη του άνθηση εδώ και δύο δεκαετίες!
Είναι γνωστό ότι ηGeneration Z λατρεύει να αναβιώνει τα παλιά trends— από την επιστροφή των flip phones και των ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών, μέχρι την αγορά «vintage» iPods του 2007 και τη χρήση ενσύρματων τηλεφώνων. Σήμερα, σειρά έχει το ραδιόφωνο. Πάνω από 50 εκατομμύρια άνθρωποι άκουγαν ραδιόφωνο κάθε εβδομάδα το 2024, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ακροαματικότητα των τελευταίων 20 ετών. Σύμφωνα με έρευνα της Nielsen, το 78% της Gen Z ακούει παραδοσιακό ραδιόφωνο, ενώ στοιχεία της βρετανικής εταιρείας Roberts δείχνουν ότι το ραδιόφωνο είναι πιο δημοφιλές από την τηλεόραση στη νεολαία, καθώς προσφέρει τη δυνατότητα ακρόασης ενώ ταυτόχρονα σκρολάρουν στα κινητά τους.
Κάποιοι ραδιοφωνικοί σταθμοί στοχεύουν μάλιστα συνειδητά στο νεότερο κοινό, προσλαμβάνοντας νέους παρουσιαστές, προσαρμόζοντας το περιεχόμενό τους και προβάλλοντας μουσική από ανερχόμενους καλλιτέχνες. Η τηλεόραση, αντίθετα, χάνει σταδιακά την επιρροή της. Οι Zoomers παρακολουθούν κατά μέσο όρο μόλις 20 λεπτά τηλεόραση την ημέρα, ενώ το 2023, μόνο το 48% των ατόμων 16-24 ετών παρακολουθούσε τηλεόραση κάθε εβδομάδα – το χαμηλότερο ποσοστό που έχει καταγραφεί ποτέ.
Παράλληλα με την αναβίωση του μέσου, η Gen Z δείχνει επίσης ενδιαφέρον για αναλογικές μορφές μουσικής, όπως οι δίσκοι βινυλίου και οι κασέτες. Οι πωλήσεις βινυλίων αυξάνονται σταθερά, καθώς οι νέοι σπεύδουν να αποκτήσουν συλλεκτικούς δίσκους από καλλιτέχνες όπως η Taylor Swift και η Beyoncé. Το ραδιόφωνο επιστρέφει δυναμικά, αποδεικνύοντας ότι ορισμένες «παλιές» συνήθειες δεν ξεπερνιούνται ποτέ.
