Πάγια πεποίθησή μου είναι ότι η Περιφέρεια Αττικής πρέπει να είναι πρωταγωνίστρια των εξελίξεων και να δημιουργεί γεγονότα προς όφελος των πολιτών σε κάθε τομέα όπου μπορεί να κάνει τη διαφορά. Ο τουρισμός είναι σίγουρα ένας από αυτούς. Το όραμά μου για μια δυναμική και ενεργά παρούσα Περιφέρεια, ίσως ξενίσει όσους τείνουν να την ταυτίζουν μόνο με έκτακτες ανάγκες και «πυροσβεστικές», εκ των υστέρων δράσεις. Σκοπεύουμε να αποδεικνύουμε καθημερινά και έμπρακτα ότι αυτή η αντίληψη είναι εντελώς εσφαλμένη.
Ολοι ακούμε συχνά – ή και χρησιμοποιούμε – εκφράσεις όπως «ο τουρισμός είναι η βαριά βιομηχανία μας» ή ότι «πάνω από το 20% του ΑΕΠ της χώρας οφείλεται στον τουρισμό». Μας αρέσει επίσης να μιλάμε για συνεχή ρεκόρ αφίξεων. Ολα αυτά είναι υπέροχα και μας κάνουν υπερήφανους. Ταυτόχρονα όμως πιστεύω ότι δημιουργούν την αίσθηση ότι ο τουρισμός δουλεύει από μόνος του και δεν χρειάζεται να κάνουμε κάτι εμείς. Σε ό,τι με αφορά, ωστόσο, θεωρώ την επανάπαυση ως μία από τις πιο επικίνδυνες παγίδες. Μιλώντας ως περιφερειάρχης Αττικής, σκέφτομαι πώς θα μπορέσουμε να αναβαθμίσουμε το τουριστικό προϊόν, πώς θα ενισχύσουμε τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματά μας ως διεθνής προορισμός.
Η στρατηγική μας δομείται, ας μου συγχωρεθεί ο ξενικός όρος, με άξονα το rebranding: Με μία μεγάλη, καλά οργανωμένη διαφημιστική καμπάνια, που επανασυστήνει τον τόπο μας ως «Greater Athens Region». Κανείς δεν παραγνωρίζει και δεν υποτιμά το απαράμιλλο αττικό φως ή την ασύγκριτη κληρονομιά της αρχαίας αττικής διαλέκτου. Εντούτοις, φοβάμαι πως στο εξωτερικό ελάχιστοι γνωρίζουν και ακόμη λιγότεροι γοητεύονται από την ιδέα ενός ταξιδιού σε ένα μέρος που λέγεται Αττική. Ακόμη και στο αεροδρόμιο «Ελευθέριος Βενιζέλος», καλωσορίζουμε τους ταξιδιώτες με τη φράση «Καλωσήλθατε στο αεροδρόμιο της Αθήνας».
«Greater Athens Region», λοιπόν, διότι έτσι θα λύσουμε το παράδοξο: Αντί να μιλάμε για την Αττική και να εννοούμε την Αθήνα, στο εξής θα μιλάμε για την Αθήνα και θα εννοούμε ολόκληρη την Αττική. Κατ’ αυτόν τον τρόπο προβάλλουμε όλα τα αξιοθέατα, όλες τις χάρες της Αττικής σαν μέρος της Αθήνας – ακριβώς επειδή η Αθήνα είναι η παγκόσμια σταρ του ελληνικού τουρισμού. Κάνοντας λόγο για «Greater Athens Region», αναδεικνύουμε τουριστικά τον φυσικό και πολιτισμικό πλούτο της Αττικής, παρακινώντας τους τουρίστες να εξερευνήσουν και να γνωρίσουν την ευρύτερη περιοχή της πρωτεύουσας. Και μόνο η Περιφέρεια μπορεί να σχεδιάσει μία καμπάνια διεθνούς προβολής προσαρμοσμένη στα αξιοθέατα κάθε σημείου. Είτε σχετίζονται με τον πολιτισμό, τη γαστρονομία, την οινογνωσία, τον αθλητισμό ή τη διασκέδαση. Είναι ευθύνη της Περιφέρειας η τουριστική ανάπτυξη της Αττικής. Γιατί κανείς δεν ξέρει την Αττική όσο εμείς.
Ηδη, έχουμε ξεκινήσει με πυρετώδη ρυθμό την αναδιοργάνωση και την αναδιάρθρωση των εσωτερικών υπηρεσιών μας ώστε να εγκαταστήσουμε ένα γερό υπόβαθρο, πάνω στο οποίο θα κτίσουμε τον μηχανισμό τουριστικής προβολής και αξιοποίησης της Αττικής. Γιατί για να γίνει αυτό, χρειάζεται σοβαρή προσπάθεια και υπευθυνότητα. Από τις υποδομές και την προσβασιμότητα μέχρι τη λογοδοσία. Το στοίχημα πλέον για εμάς είναι πολλαπλό: Εξωστρέφεια, rebranding, στρατηγικό πλαίσιο, υποδομές. Ο τουρισμός είναι μία από τις μεγάλες προκλήσεις και δικό μου προσωπικό στοίχημα που θα κερδηθεί. Για την Ελλάδα και κάθε συμπολίτη μας.
Ο Νίκος Χαρδαλιάς είναι περιφερειάρχης Αττικής
