Ο Ολιβιέ Ντοβέρ, δημοσιογράφος και αναλυτής της αγοράς των σουπερμάρκετ στη Γαλλία, ήταν ο πρώτος που μίλησε για διάρρηξη των σχέσεων Carrefour – PepsiCo, ήδη από τις 3 Ιανουαρίου. Οπως δήλωσε στη διαδικτυακή εκπομπή του Minute Retail στις 5 Ιανουαρίου, τα σουπερμάρκετ της Γαλλίας παίζουν αυτόν τον καιρό σε διπλό ταμπλό.
Από τη μία, τρέχει η ετήσια διαπραγμάτευση με τους προμηθευτές για τις τιμές που κλείνει οριστικά στα τέλη Ιανουαρίου, και από την άλλη νιώθουν την πίεση των καταναλωτών, καθώς οι τιμές δεν αναμένεται να σταθεροποιηθούν – πόσω μάλλον να πέσουν – μέχρι τον Μάρτιο.
Σε αυτό το πλαίσιο, ο Ντοβέρ κρίνει ως επικοινωνιακή την κίνηση της Carrefour, η οποία, όπως και οι υπόλοιπες αλυσίδες σουπερμάρκετ, θέλει να δείξει τη μαχητικότητά της στους καταναλωτές και να ανταγωνιστεί σε αυτό το πεδίο τον όμιλο E. Leclerc που καταγράφει τους μεγαλύτερους όγκους πωλήσεων.
MINUTE RETAIL (διαδικτυακή εκπομπή)
5 Ιανουαρίου 2024
Τα καρτελάκια «είμαι ακριβό»
Η απόφαση της Carrefour για απόσυρση των προϊόντων της PepsiCo δεν ήρθε σαν κεραυνός εν αιθρία. Ηδη από τον Σεπτέμβριο, τα σουπερμάρκετ της αλυσίδας είχαν αρχίσει να βάζουν ταμπελάκια με τα οποία επισήμαιναν τα προϊόντα που είχε αποδειχθεί πως αποτελούσαν παραδείγματα «shrinkflation», δηλαδή μείωση του περιεχομένου της συσκευασίας, χωρίς αντίστοιχη μείωση στην τιμή του προϊόντος. «Προφανώς, ο στόχος του στιγματισμού αυτών των προϊόντων είναι να πούμε στους παρασκευαστές να ξανασκεφτούν την πολιτική τιμολόγησής τους» είχε πει τότε στο BBC ο Στέφεν Μπομπέ, διευθυντής επικοινωνίας πελατών της Carrefour.
BBC
Σεπτέμβριος 2023
Η μάχη δεν έχει κριθεί
Ο Ιβ Πουζέ, διευθυντής του ειδικευμένου στο λιανεμπόριο περιοδικού «LSA», έγραφε λίγο μετά την ανακοίνωση της ρήξης στις σχέσεις Carrefour – PepsiCo: «Ποιος θα κερδίσει αυτή τη μάχη; Υπενθυμίζουμε ότι η PepsiCo είναι η δεύτερη εταιρεία παγκοσμίως σε προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, πίσω από τη Nestlé, όμως στη Γαλλία βρίσκεται στην 20ή θέση των προμηθευτών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης». Αυτό όμως δεν σημαίνει πως η PepsiCo δεν έχει επιλογές, καθώς η εταιρεία έχει πολλούς πελάτες στη Γαλλία, από φούρνους μέχρι και ξενοδοχεία, λέει ο Πουζέ. «Ας μην ξεχνάμε και το ζήτημα της επικοινωνίας. Σήμερα, μια εταιρεία που διώχνει μια βιομηχανία για την άρνησή της να ρίξει τις τιμές στέκεται με πυγμή δίπλα στους πελάτες της (ωραίο επικοινωνιακό τρικ για την Carrefour…) και, παρεμπιπτόντως, είναι κάτι που καλοβλέπει το Μπερσί (σ.σ.: το υπουργείο Οικονομικών της Γαλλίας)» καταλήγει.
«LSA» (εξειδικευμένο περιοδικό λιανεμπορίου)
4 Ιανουαρίου 2024
